Negativan Domaći Primer Korišćenja Facebooka u Svrhu Marketinga

Nedavno sam pisao o jednom pozitivnom primeru kako koristiti FB za svoj biznis. Ovoga puta obradiću jedan negativan domaći primer korišćenja Facebooka u svrhu marketinga.
U pitanju je FB stranica "Volim da se smejem" na kojoj se svaki dan objavljulje nekoliko viceva, smešnih i viralnih slika ili video klipova.

 

slika FB grupe volim da se smejem

 

Stranica je nakupila 325 000 članova i njen administrator je shvatio da se od članova može zaraditi pomoću affiliate marketinga.
Kako retko koja CPA ponuda postoji za naše govorno područje, administrator stranice se odlučio da u stranicu ubacuje slike devojaka u provokativnim pozama. Iznad slika postavili su svoj referal link koji vodi ka sajtu za upoznavanje. Osoba koja postavi link zarađuje kada se neko preko referal linka registruje na taj sajt.

Administrator svaki dan objavi po jednu do tri slike devojaka sa referal linkovima za njihovo upoznavanje i otprilike jednu “reklamnu” sliku na četiri objave vica ili smešne slike.

 

Zašto ovakvu vrstu promocije smatram negativnom?

Iz više razloga. Za početak, tema oglasa uopšte nije primerena sadržaju stranice. Da se ovaj vid reklamiranja mnogima ne sviđa može da se vidi i kroz negodujuće komentare kroz koje ljudi saopštavaju administratoru stranice kako nisu fanovi stranice zato da bi gledali provokativne devojke već da bi uživali u vicevima i smešnim slikama.

Drugo, i to je ono što nikako ne mogu da oprostim, jeste što se članovi Volim da se smejem stranice obmanjuju. Naime skoro za svaku devojke piše da je iz Beograda, i navodi se na referal link kao način da se ona upozna. No, ono što članovi stranice ne shvataju je da je jedan od najstarijih trikova sajtova za upoznavanje upravo taj da preko vašeg IP-ja saznaju odakle ste, i napišu da je i devojka (ili muškarac) odatle. *Beograd je izabran zato što analitika pokazuje da je većina članova stranice iz tog grada.

Treća negativna stvar je ta što je reklamirani sajt napravljen za pronalaženje kratkotrajnih ljubavnica, što svakako smeta mnogim članovima stranice. U svakom slučaju, procenite i sami kolika je šansa da na sajtu iz priložene slike ima mnogo devojaka iz Beograda ili ostalih mesta u regionu. Posebno treba imati u vidu da sajt nije ni lokalizovan za naše govorno područje, što bi svakako bilo urađeno da je vlasnicima isplativo. Napomena je da je priložena slika najmanje provokativna, u odnosu na ostale što mogu da se nađu na datom sajtu.

 

slika spornog sajta za upoznavanje

 

Pozitivna stvar koju administratori stranice praktikuju je ta što koriste maskiranje svog referal linka koristeći servis za skraćivanje linkova, no ja sam pobornik .php redirekta sa svoje domene.

Za kraj, ne sviđa mi se ni to što velika većina članova stranice uopšte nije svesna da se te slike postavljalju radi zarade. Administratoru očigledno odgovara da ih drži u zabludi, jer veruje da je zarada time što članovi nisu svesni da je ima, veća. Verovatno bih se i složio sa njime, ukoliko bih u vidu imao kratkoročnu dobit.
Gledajući analitiku FB stranice Volim da se smejem, zapazio sam da poslednje dve nedelje (od kada su počele da se stavljalju slike devojaka sa referal linkom ka sajtu za upoznavanje) stranica ima znatno manje novih korisnika (lajkova), ali znatno više ljudi “priča o stranici” (talking about this).

 

analitika volim da se smejem FB grupe

 

Talking about this je u suštini mera koja pokazuje koliko je ljudi izvršilo neku interakciju sa sadržajem stranice, da li ostavivši komentar, da li lajkujući sliku/video ili deleći je sa svojim prijateljima. Ovo na prvi pogled može da deluje kao da na stranicu pozitivno utiče ubacivanje slika provokativnih devojaka, međutim u tu metriku ubrajaju se i negativni komentari, kojih je zaista mnogo.

Ukoliko se nastavi sa praksom postavljanja spornih slika, uveren sam da će ova stranica polako početi da odumire u obliku u kojem je postojala. Sigurno da neće potpuno odumreti, ali će svakako promeniti profil svojih fanova radi zarade, a na uštrb ideje kojom je stranica i pokrenuta (samo ime stranice je Volim da se smejem). Jedini motiv zbog kojeg sam i dalje član ove Facebook stranice jeste profesionalna znatiželja.

 

Kakav način monetizacije bi bio prihvatljivlji? Na primer da sve odlazeće linkove koje objavi administrator zaključa adf.ly linkovima (čeka se pet sekudni dok se željeni sajt ne otvori, dok vi gledate reklamu). Ili da se na FB stranicu postavljalju umanjene slike, dok bi klik na iste vodio na drugu stranicu (u vlasništvu administratora FB stranice) koja je monetizovana Google AdSensom.

ad.fly izgled

 

Nisu ni ovo idealni načini za monetizaciju ipak neosporno uloženog truda koji je potreban za održavanje Facebook stranice. Ali barem su etički, a verujem da bi rezultat bio sličan ili čak i bolji od onog koji administrator FB stranice Volim da se smejem trenutno postiže. Ipak je za stranice šaljivog tipa najlakše skupiti članove, no koliko je lakše na ovaj način prikupiti fanove, toliko je teže na njima i zaraditi.

 

Ponašanje administratora stranice Volim da se smejem bilo bi analogno ponašanju vlasnika pekare koji umesto pekare naprasno odluči sutra otvoriti ćevabdžinicu. Taj lokal bi promenio profil svojih kupaca, čiji bi se broj verovatno dosta smanjio kroz svega nekoliko dana. U početku bi mnogi bili znatiželjni i proverili bi o čemu se radi (pandan talking about this metrici na Facebook stranici), no vremenom se stare mušterije više uopšte ne bi pojavljivalje, svakako ne iz razloga iz kog su to činile pre kompletne promene asortimana proizvoda lokala.

 

UPDATE 24. Septembar: 

Administrator grupe ubacio je iznad mnogih slika link. Klikom na link počinje preuzimanje fajla, obično nekog nepotrebnog dodatka za browser ili programa punog spyware-a. Kada korisnik preuzme i/ili instalira taj program, administrator grupe biva isplaćen (još jedna od ne-etičkih praksi affiliate marketinga).

Posledica svega ovoga jeste da je grupa posle blagog rasta počela da gubi članove. Pored toga grupa se posle kratke eksplozije aktivnosti  “smirila”, tj. aktivnost članova (talking about this) je na nižem nivou nego što je bila prije početka ubacivanja slika devojaka i linkova ka sumnjivim programima.

(ne)aktivnost na fb grupi Volim da se smejem

 

 

 

Jeste li i vi zapazili neki sličan negativan primer, ili imate dobre utiske o nekoj FB grupi ili stranici koja se koristi u svrhe marketinga proizvoda, usluge ili ličnosti?

 

 

Lep pozdrav,
Igor

ADD YOUR COMMENT