Saosećanjem do 700.000 dolara – moć viralnog marketinga, interneta i crowdfunding-a

Kako je jedna baka pomoću videa postavljenog na Youtube zaradila 700.000 dolara?

 

Sve je počelo sa videom koji su deca uzrasta od 12 do 16 godina snimila dok su u školskom autobusu u Americi provocirala i vređala bespomoćnu baku Karen Klein, zaduženu za održavanje mira među decom u tom autobusu.

Kao što možete da vidite u Youtube videu ispod, deca su Karen uspela da rasplaču izuzetno neprimerenim ponašanjem. Siguran sam da Karen nije očekivala da će joj taj izuzetno neprijatan događaj doneti preko 700.000$!

 

 

Jedan od učenika koji je Karen vređao je snimio video i postavio ga na Facebook. Ovaj video ubrzo je primetio i Max Sidorov. Max je zatim pokrenuo akciju koja je Karen na kraju donela toliki novac.

Naime, Max je pod pseudonimom razorsheldon postavio temu u kojoj je pozvao posetioce sajta Reddit da putem crowdfunding donacija (mnoštvo pojedinaca donira manje sume novca, koji se nakupi) doniraju novac kako bi Karen Klein priuštili lep letnji odmor. Napisao je emotivan post u kome je linkovao i sporan video.

Inicijalno, ideja je bila da se za Karen sakupi 5000$, cifra koja je uveliko premašena posle 5 sati, a koja je dostigla enormnih 125.000$ posle oko 12 sati od postavljanja na crowdfunding sajt indiegogo.

 

Ovaj video koji je do sada pregledan preko 8 miliona puta je brzinom svetlosti u svetu postao viralan koliko i kod nas slučaj u kome komunalna policija silom izbacuje putnika iz autobusa, pa su tako i veliki mediji kao što su Huffington PostFox i CNN izveštavali o ovom slučaju. Nedugo pošto je kampanja postala viralna dečaci su se Karen izvinili, dok je ona je odlučila da ih ne tuži sudu, iako su umešana deca na kraju suspendovana celu školsku godinu.

 

Kampanja je u kratkom roku dosegla cifru od 703.833$, iznos koji će Karen dobiti u celosti, bez plaćanja poreza. Suma od 200.000$ prekoračena je već posle 24 sata od postavljanja videa na Reddit, a za samo 3 dana ona je premašila 600.000$ jer su se poklopile prave okolnosti!

Naime, ljudi vole da se osećaju kao da su uradili dobro delo. Najviše vole kada to dobro delo mogu da izvrše ne radeći praktično ništa. Stoga, kada su na uticajnoj zajednici Reddit, koji je bio odskočna daska bakinog virala, pogledali šokantan video sa nemoćnom staricom koju deca školskog uzrasta zlostavljalju, i kada je još više ljudi preko jakih TV kanala saznalo za tu priču kao i način na koji mogu da pomognu, ljudi su rado donirali relativno sitnu sumu koja je Karen Klein obezbedila lepu penziju.

 

Zanimljivo je istaći da je najčešće donirana suma simboličnih 10$, da je prosečna donacija 21$ i da je preko 30.000 ljudi doniralo kako bi obezbedila odmor za Karen. Dakle zaista veliki broj malih donacija, u kojima su učestvovali ljudi iz preko 80 zemalja sveta.

 

Kampanja je postala toliko viralna da je pokrenuta zasebna kampanja za prikupljanje para za Max Sidorova kojoj je bio cilj da se sakupi 2500$, kako bi Max bio nagrađen novim laptopom za sav uložen trud oko promovisanja kampanje za Karen. I ova kampanja je premašila svoj cilj, a Max je na kraju dobio skoro 7500$. Max je kampanju pokrenutu u njegovu korist dodatno iskoristio za samopromociju svoje knjge, te su se postavljala pitanja koliko je motiv ovog momka zaista bio altruističan.

Čak je i za Case Prince-a, čoveka koji je pokrenuo kampanju za skupljanje donacija Max Sidorovu, pokrenuta kampanja, međutim ona je na zahtev Princa zaustavljena.

 

case prince slika kampanje

 

Karen i Max su se upoznali i uveliko promovisali Indiegogo crowdfunding sajt. Nakon svega, Karen je osnovala fondaciju koja se bori protiv nasilništva u školama, dok je Max lansirao novu kampanju, kojoj je cilj da prikupi 7 miliona dolara i kroz razne akcije dokaže kako je ljubav jača od mržnje.

 

karen i max drye indiegogo cek

slika preuzeta sa metronews.ca

 

 

Mislim da će infografika koju je napravio sajt indiegogo najbolje oslikati moć viralne poruke i potencijal crowdfunding-a:

koliko se brzo širi viralna poruka

 

 

Šta vi mislite o moći viralnog marketinga? Da li vas ovakve priče lako emotivno dotaknu?

Ili možda imate ideju koju bi drugi ljudi rado finansirali sitnim donacijama? U tom slučaju predlažem vam da pre dubljeg istraživanja pročitate jedan od retkih domaćih članaka na temu crowdfunding-a.

 

Lep pozdrav,

Igor

Comments
  1. Alen

    Jos jedna demonstracija moci, ne bas viralnog marketinga ali svakako online uticaja i mogucnosti jeste akcija koju je pokrenuo Matthew Inman, sa The Oatmeal, koji je skupio isti iznos za kupovinu zemljista i izgradnju muzeja posvecenog Nikoli Tesli za svega 9 dana. Plemenito i efikasno.

  2. igorttomic

    Ta se priča i meni jako dopala. Redovno pratim The Oatmeal, ali pre kupovine muyeja nisam imao pojma da je toliko popularan/ uticajan.

ADD YOUR COMMENT